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线上太阳城平台:争夺欢喜传媒:B 站 “收割”,西瓜 “未熟”,爱优腾 “受伤”

2020-09-06 10:25

8 月 31 日,线上太阳城平台:B 站颁布颁发以 5.13 亿港元战略投资欢喜传媒集团有限公司(以下简称 “欢喜传媒”)。两边将围绕影视剧播出、影视 IP 衍生开发等停止一系列深切合作。

依照协议,B 站将以 1.48 港元 / 股的价格认购欢喜传媒新发行的通俗股 346,626,954 股,总认购价格为 5.13 亿港元。交易完成后,B 站将持有欢喜传媒扩股后总股本约 9.9% 的股份,成为欢喜传媒的第四大股东。

欢喜传媒和 B 站这一合作,接档了年头年月和字节跳动的版权合作。本年 1 月 24 日,在多部春节档影片由于疫情撤档时,欢喜传媒出品的片子《囧妈》颁布颁发在字节跳动旗下的多个平台在线首播,字节跳动向欢喜传媒支付了 6.3 亿元人民币,与此同时,两边签定了分为两个阶段的合作协议,第一阶段于 7 月 23 日完毕,第二阶段从第一阶段届满之日起至 2022 年 12 月 31 日。

《囧妈》导演徐峥同时也是欢喜传媒的董事,此前他 6 亿将《囧妈》卖给字节,外界对此的感知是,徐峥实质仍是个商人,这步棋展现了商人的精明。而欢喜传媒在承受了 B 站投资之后,左手字节右手 B 站,也同样表现出了 “识时务”的本领,在当下灾民遍野的影视行业中,欢喜为自身博得了喘息时机。

但与此同时,当 B 站逐渐在 PGC 展开拳脚,对爱优腾无疑也带来了潜在的威逼。

欢喜传媒:最实际的打法

依照公开材料显示,欢喜传媒由董平、宁浩、徐峥和项绍琨结合开办,于 2015 年入主香港上市公司 “21 控股”,而在香港上市,董平持股 19.1%,为公司第一大股东,徐峥、宁浩各持股 15%。艾媒咨询 CEO 张毅向搜狐科技体现:“B 站仍是看中了欢喜背后的这帮股东,都是行业里有票房号召力的导演。”

欢喜传媒官网显示,其股东导演包孕宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋,而签约导演包孕贾樟柯、王小帅、文隽等,从欢喜主要出品的作品来看,《我和我的祖国》《我不是药神》以及《疯狂的外星人》等片子也都在三十亿票房量级摆布。

片子及电视剧版权投资营业是欢喜传媒的主营营业,其收益详细来自分授片子电视剧版权、分占票房、片子版权投资、其他媒体相干等几个细分板块。

2019 年,欢喜传媒自上市以来首次扭亏为盈。财报显示,2019 年整年,欢喜传媒营收同比增长 366% 至 8.14 亿港元,净利润 1.05 亿港元。

“名导形式”是欢喜传媒不断以来的思路,名导效应之下,影片票房有了根本盘保证,但随着内地片子市场中,越来越多复活代黑马导演作品起头取得不都雅众青睐,“名导形式”难以构成红利的万全保障。

为未雨绸缪,欢喜传媒的触角起头拓展。

过去一年多工夫里,欢喜传媒大力向线上延伸,2019 年 3 月,猫眼 3.91 亿港元收购欢喜传媒 8.11% 股份,在取得欢喜传媒影视剧项目的投资及宣发权的同时,为 “欢喜首映”(欢喜传媒旗轻贱媒体平台)提供流量入口及推广资本。目前,猫眼在欢喜传媒最新股权占比为 6.26%。本年 1 月,欢喜和字节跳动的合作则再次拉升了欢喜首映的用户增长。

在财报中,欢喜传媒同样表达了 2020 年对网剧的重点开发。陈诉称,导演张一白执导的 16 集网剧作品《风犬少年的天空》估计于 2020 年上映;导演王家卫筹备监制和结合导演的 12 集搜集系列影视剧《天国旅店》正在前期拍摄筹备中。此中,《风犬少年的天空》恰是落地于 B 站平台。

截至目前,欢喜传媒已和猫眼、字节跳动和 B 站三家达成差别水平的合作,且处于同步推进状态。张毅告诉搜狐科技,欢喜在多个互联网公司之间周旋,是基于当下的工夫节点,最实际也是最合乎股东长处的打法,“同类型企业来看,‘长久’不变的数据是很难的,‘可以赚好当前的钱’对于欢喜来讲才是最重要的。”

8 月 28 日,欢喜传媒发布的半年报显示,与字节跳动第一阶段合作已于 7 月 23 日完毕,因受疫情影响,估计能从以上合作取得的总代价将从人民币 6.3 亿元调整为人民币 4.497 亿元。

欢喜传媒近期出品片子

B 站:成绩与机会

B 站入局影视并不晚,在 2015 年旗下就成立了哔哩哔哩影业公司,但尔后,B 站的影视营业一度陷入低谷。

2017 年,哔哩哔哩影业遭大股东尚世影业 “清仓”,后者低价让渡了 45% 的股权。尚世影业为东方明珠的全资子公司,曾出品《蜗居》《甄嬛传》等热门影视作品。和 B 站配合创立影业公司后,尚世影业曾在二次元影视领域有所规划,好比 2015 年,尚世影业接连投资《十万个冷笑话》《VROOMIZ》等多部动画片子。

而时期,哔哩哔哩影业参与结合出品的片子项目有《神探夏洛克特别篇:可恶的新娘》、《我在故宫修文物》、《精灵王座》和《我叫 MT 之山口战记》,只不过,尽管这几部作品收成了不错的口碑,但票房表示却并不理想。以《我在故宫修文物》为例,口碑不俗的环境下,票房成绩却只要 645 万元。

其时还没有上市的 B 站,仍停留在二次元的小众圈层,一方面用户基数单薄,且资金才能有限,另一方面,用户没有对 B 站的影视内容造成认知,更重要的是,B 站其时还没有成系统的出圈布局,对片子营业的投资,无法和用户增长以及商业化节奏相匹配,这显然降低了影业的胜利率。

2018 年 3 月上市以来,陈睿将 “用户增长”优先级提拔到最高,暂缓影视营业之时,B 站通过多样化垂直领域 UGC 翻开了场面,也就是以低老本的体例,吸引了大量创作者和用户。

时至今日,B 站出圈之势已成,在稳步提拔用户及会员数增长的同时,B 站也已暗自重启了在片子领域的规划。大量购入经典夙儒片版权之后,战略投资欢喜传媒,必然水平上申了然 B 站做片子的新思路。

新思路的引导下,B 站先是购入了一系列有不都雅众根底保障的影片,好比《哈利波特》、《指环王》、《霍比特人》、《蝙蝠侠》等系列片子版权。去年 9 月,《哈利波特》播放页面仅上线一天,还未开播之时,B 站数据显示,标记追剧的总人数已经超过 25 万人。通过查询 B 站片子板块发现,B 站目前领有版权的片子有 2800 冷炙部,此中付费片子 41 部、大会员专享片子 1245 部。

而查询天眼查数据能够发现,此前,B 站母公司上海幻电信息科技有限公司从未直接投资过影视公司,欢喜传媒是第一家,这简直是一路 B 站阶段性成绩的标识表记标帜性投资。

“对欢喜的投资,意味着 B 站起头与长视频内容上游环节建设更深切的合作关系,而战略投资相对购置版权来说愈加不变,同时也翻开了更多投资回报的时机。”易不都雅高级剖析师马世聪向搜狐科技体现。

B 站与欢喜传媒合作协议

优爱腾:温水煮田鸡

在本年二季度财报电话会上,陈睿估计 B 站月活数量将在第三季度到达 2 亿,而此前,陈睿为 2020 年月活数定下的宗旨是 1.8 亿,二季度财报显示,当下月活数到达 1.71 亿,也就是说,B 站 2020 年的月活宗旨将在第三季度实现。

能够看出,B 站在月活用户数方面,超预期实现宗旨,而第一阶段宗旨的实现,意味着 B 站能够起头向 PGC 内容产业链上游浸透渗出,比拟于三年前公司的状态,B 站于前两年分离拿到了阿里和腾讯的投资,资金充足,加之用户数扩张到了必然程度,涉足 PGC 的底气显然更足了。

本年三季度,正值暑期流量顶峰期,B 站推出了廉价综艺《说唱新世代》,直面对战爱奇艺同期播出的《中国新说唱》第四时,同时,在影片《夺冠》十一档上映之前,锁定出品方欢喜传媒,每一步都显示出 B 站对机会的精美把控。

只管 B 站规划影视圈的用意明显,但 B 站目前影库不到 3000 部影片,规模还比较小,无法和爱优腾在版权方面的常年累积比拟拟,并且在 B 站投资欢喜之前,爱优腾也已经分离和国内头部影视制作公司绑定,好比爱奇艺投资了万年影业,腾讯旗下阅文领有新丽传媒等。

张毅向搜狐科技体现,以版权维生的视频平台是条不归路,“投了就必需不竭投,不然很难看到结果”,这显然不是 UGC 发迹的 B 站的思路。对于 B 站而言,即使进入影视领域,短工夫也不会将其作为战略重点,和爱优腾正面匹敌,B 站更可能的思路是 “伺机而动”。但爱优腾仍旧必要警惕的是,在 B 站、爱优腾四方都多年亏损的状态下,B 站相较于其他三方差别的老本构造以及社区属性,有可能是其在今后青出于蓝的上风。

一个直不都雅的例子是,B 站此前购置的《哈利 · 波特》系列并非稀缺资本,优爱腾平台均能不都雅看,但其时 “B 站购置哈利波特版权”的话题仍是冲上了微博热搜,且超 20 万人标记追剧。

此中一方面起因是,此前 B 站平台上的影视资本的确不久不多,处于待开垦状态,用户对新颖内容有兴奋点,但从另一个角度看,爱优腾用户粘性极低,若是当 B 站和爱优腾都上线了雷同的资本,用户会选择哪个平台?这或许是日后版权争夺中,爱优腾最大的隐患。

搜狐科技采访的多位 B 站深度用户,均表达了会选择 B 站的意愿。随着 B 站逐步上线更多影视资本,乃至有更充沛的现金流购置版权,爱优腾的用户流向 B 站是一定趋势,这个过程可能不会很快,但倒是温水煮田鸡。

字节跳动:不够成熟的长视频

先于 B 站向欢喜递去橄榄枝的字节跳动,显然在当下这个三角关系中,落到了弱势位置。欢喜传媒的通知布告中写明,B 站成为欢喜第四大股东,B 站及其联属公司将获授予欢喜传媒主控之影视项目的优先投资权。

字节和 B 站在长视频领域的交战由来已久,二者常年争夺 up 主,本年 6 月巫师财经出走 B 站,7 月敖厂长从西瓜视频回归 B 站,知名 up 主之外,一众粉丝数 1 万以上的腰尾部 up 主也在西瓜视频的挖角范围内。

西瓜视频简直承载了字节跳动全数的长视频野心。从 2018 年起头,西瓜视频 “由短入长”,尝试廉价了多档原生挪动综艺。2019 年 1 月的引擎大会上,时任西瓜视频总裁的张楠就曾体现,西瓜的全新品牌定位是:聚合多元文化的综合视频平台。

和 B 站出圈的途径差别,西瓜视频则不断在开脱本来下沉的定位,而与海外内容平台合作是其主要体例。8 月 27 日,科幻片子《雪国列车》第一季在西瓜视频独家开播,西瓜视频和英国独立电视台(ITV)达成合作,而在此之前,西瓜视频已经和 Netflix、BBC Studios 建设合作关系。

与此同时,字节跳动也通过投资,笼络了泰洋川禾、吾里文化、鼎甜文化等 IP 版权公司。别的,字节跳动也于去年起头直接进入影视投资战场,字节跳动旗下公司 “北京字跳搜集手艺有限公司”陆续成为了《我和我的祖国》、《唐人街探案 3》等头部影片的出品方。

随着字节跳动在影视领域不停出击,外界起头产生 “字节跳动何时成立影业”的疑问,但字节对影视却表示出摇荡的立场。

从西瓜视频的首页 Tab 能够看到,“片子”、“电视剧”被放置在了第三、四的位置,仅次于 “关注”和 “引荐”之后。并且在放映厅栏目内,片子板块还设计了 “大片热榜”、“即将上映”等榜单,影库版权内容同样丰硕。

但在年头年月的《囧妈》事务之前,关于影视版权方面的积攒,西瓜视频不断表示低调,很少向外界主动传达动态,和欢喜传媒的两个阶段合作,也只是基于《囧妈》零丁影片的延伸。

四岁的西瓜视频是字节跳动长视频惟一的落地泥土,但在开脱下沉标签和引入高端内容之间,西瓜彷佛还没有找到自身的用户群体,它还不够成熟,导致字节跳动的影视营业难以有本色性停顿,也就在投资头部影视公司方面,不如 B 站果断。

欢喜传媒一桩交易,映射出了多方的开展与抉择,当越来越多的 “欢喜”被争夺,有关长视频的迭代也将徐徐展开。

(本文转自:搜狐科技)